بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - زومیت / اپل طی سال‌های گذشته همواره محصول سخت‌افزاری جدیدی معرفی کرده است اما این روند در سال 2024 متوقف شد.
برای اولین‌بار در 14 سال اخیر، اپل در سال 2024 هیچ محصول سخت‌افزاری کاملاً جدیدی معرفی نکرد. این شرکت به‌جای ورود به بازارهای جدید، تمرکز خود را بر بهبود و ارتقای محصولات موجود ازجمله آیپد پرو با طراحی جدید و مک مینی 2024 گذاشت. تنها نوآوری بزرگ اپل در این سال، هوش مصنوعی این شرکت بود که با نام Apple Intelligence شناخته می‌شود و درواقع قابلیتی نرم‌افزاری است و نه محصول سخت‌افزاری.
اپل در سال‌های گذشته با معرفی محصولاتی مثل آیپد، اپل واچ، ایرپاد و اخیراً ویژن پرو، مسیر قابل‌توجهی را در توسعه‌ی سخت‌افزار طی کرده بود، اما سال 2024 بدون عرضه‌ی محصول کاملاً جدید سخت‌افزاری، به نقطه‌ای متفاوت در تاریخ این شرکت تبدیل شد. اپل به‌جای تمرکز بر نوآوری‌های بزرگ به تقویت قابلیت‌های محصولات فعلی مانند نمایشگرهای OLED در آیپد پرو و نسل جدید تراشه‌های M4 پرداخت.

به‌نوشته‌ی مک‌رومرز، یکی از دلایل احتمالی توقف روند توسعه‌ی سخت‌افزارهای جدید در اپل، طولانی‌شدن ساخت ویژن پرو بود. این‌ محصول که در سال 2023 معرفی و در سال 2024 عرضه شد، به سرمایه‌گذاری سنگین در زمینه‌ی نرم‌افزار، سخت‌افزار و زیرساخت‌های فروشگاهی نیاز داشت. همچنین، Apple Intellignece به‌عنوان راهکار هوش مصنوعی جدید، منابع تحقیق و توسعه‌ی زیادی را جذب کرد.
رکود جهانی بازار سخت‌افزار تأثیر قابل‌توجهی بر سیاست‌های اپل در سال 2024 داشت. کاهش تقاضای مصرف‌کنندگان و افزایش عمر مفید دستگاه‌ها باعث شد غول فناوری اهل کوپرتینو به‌جای ورود به حوزه‌های جدید، به اصلاح و ارتقای تدریجی محصولات کنونی خود بسنده کند. این استراتژی با عرضه‌ی محصولاتی مانند اپل پنسل پرو و ایرپاد 4 مشهود بود.
پروژه‌ی بلندپروازانه‌ و لغوشده‌ی خودرو برقی اپل نیز احتمالاً منابع قابل‌توجهی را از این شرکت به خود اختصاص داده است. این پروژه، همراه با توسعه‌ی ویژن پرو و Apple Intelligence، فشار مضاعفی بر ظرفیت تحقیق و توسعه‌ی اپل در سال‌های اخیر وارد کرد.
طبق شایعات، اپل احتمالاً در سال 2025 محصول جدیدی در حوزه‌ی خانه‌ی هوشمند معرفی می‌کند که به‌عنوان هوم‌پاد مجهز به نمایشگر عمل خواهد کرد. به‌هرحال، هنوز نمی‌دانیم آیا این محصول می‌تواند آغازگر دسته‌بندی جدیدی باشد یا فقط مدل ارتقایافته‌ای از محصولات موجود خواهد بود.