سیاست و بازاریابی - دیجی رو / شرکت HMD Global، که امروزه بیشتر به عنوان صاحب امتیاز گوشی‌های نوکیا و همچنین توسعه دهنده برند اختصاصی خود شناخته می‌شود، در اوایل ماه مارس سال جاری میلادی، از یک همکاری استراتژیک و هیجان‌انگیز با یکی از محبوب‌ترین و پرافتخارترین باشگاه‌های فوتبال جهان، یعنی باشگاه بارسلونا، خبر داد. این همکاری که توجه بسیاری از علاقه‌مندان به دنیای فناوری و فوتبال را به خود جلب کرد، اکنون وارد مرحله عملیاتی شده و HMD سرانجام آماده است تا اولین محصولات حاصل از این مشارکت را به بازار عرضه کند.
این شرکت فنلاندی قصد دارد دو دستگاه جدید را با طراحی‌های به‌روز شده و کاملاً الهام گرفته از رنگ‌ها و هویت تیم کاتالانی روانه بازار کند. این دو محصول شامل گوشی هوشمند اچ‌ام‌دی فیوژن (HMD Fusion) و گوشی کلاسیک HMD 3210 می‌شوند که هر دو با رنگ‌های نمادین آبی و اناری تیم بارسلونا تزئین شده‌اند تا تجربه‌ای منحصر به فرد برای هواداران پرشور این باشگاه فراهم آورند.
این دو دستگاه پیش از این در جریان کنگره جهانی موبایل (MWC) که در ماه مارس در بارسلون اسپانیا برگزار شد، در رویدادی ویژه که در محل موزه باشگاه بارسلونا ترتیب داده شده بود، به نمایش گذاشته شدند. انتخاب این مکان نمادین برای رونمایی اولیه، خود نشان دهنده عمق همکاری و اهمیت هواداران بارسلونا برای شرکت HMD بود. تمرکز اصلی در این همکاری، بر روی گوشی اچ‌ام‌دی فیوژن قرار دارد که به نظر می‌رسد یک گوشی هوشمند با ویژگی‌های جذاب باشد. یکی از نکات برجسته و منحصر به فرد اچ‌ام‌دی فیوژن، حکاکی امضای بازیکنان مشهور تیم بارسلونا بر روی پنل پشتی دستگاه است.
بازار

ویژگی جالب توجه این حکاکی‌ها این است که تنها در زیر نور فرابنفش (UV) قابل مشاهده خواهند بود، که این امر به اچ‌ام‌دی فیوژن حس و حالی کلکسیونی و ویژه می‌بخشد و آن را به گزینه‌ای جذاب برای هواداران دوآتشه بارسلونا تبدیل می‌کند. علاوه بر این، گوشی اچ‌ام‌دی فیوژن به طور پیش‌فرض با مجموعه‌ای از والپیپرها و تم‌های اختصاصی با طرح و رنگ باشگاه بارسلونا عرضه خواهد شد تا کاربران بتوانند محیط کاربری گوشی خود را کاملاً با هویت تیم محبوبشان شخصی‌سازی کنند. انتظار می‌رود اچ‌ام‌دی فیوژن به عنوان محصولی که نام “فیوژن” یا همان “ترکیب” را یدک می‌کشد، ترکیبی از طراحی زیبا، مشخصات فنی قابل قبول و البته المان‌های جذاب برای هواداران بارسلونا باشد.
در کنار اچ‌ام‌دی فیوژن، شرکت HMD به فکر علاقه‌مندان به گوشی‌های کلاسیک و ساده‌تر نیز بوده و مدل HMD 3210 را که یادآور گوشی‌های محبوب نوکیا در گذشته است، با ظاهری بارسلونایی عرضه می‌کند. این گوشی فیچرفون (غیر هوشمند)، در دو رنگ ویژه Blau (آبی به زبان کاتالانی) و Grana (قرمز اناری به زبان کاتالانی) در دسترس خواهد بود. این گوشی نیز از المان‌های اختصاصی بارسلونا بی‌بهره نیست و شامل یک والپیپر انحصاری با شعار معروف باشگاه، “Mes Que Un Club” (فراتر از یک باشگاه)، می‌شود. حتی بازی نوستالژیک و محبوب Snake (مار) که یکی از نمادهای گوشی‌های قدیمی نوکیا بود، در این نسخه ویژه با نوارهای آبی و قرمز، مشابه طرح پیراهن تیم بارسلونا، طراحی شده است تا تجربه کاربری کاملاً در حال و هوای این باشگاه محبوب باشد.

HMD برای افزایش هیجان و تعامل با هواداران در اروپا و بریتانیا، یک کمپین اهدای جایزه نیز راه‌اندازی کرده است. در این کمپین جالب، به ازای هر گلی که تیم فوتبال بارسلونا در مسابقات به ثمر برساند، شرکت کنندگان فرصتی خواهند داشت تا یک دستگاه گوشی هوشمند میان‌رده اچ‌ام‌دی اسکای‌لاین (HMD Skyline) را برنده شوند. این گوشی به تراشه قدرتمند اسنپدراگون 7s نسل 2 مجهز است و می‌تواند هدیه‌ای ارزشمند برای هواداران باشد.
در نهایت، باید اشاره کرد که جزئیات دقیق مربوط به قیمت‌گذاری و زمان دقیق عرضه نسخه‌های ویژه بارسلونایی گوشی اچ‌ام‌دی فیوژن و HMD 3210 هنوز به طور رسمی اعلام نشده است، اما طبق اعلام منبع خبر، این اطلاعات قرار است به زودی منتشر شود. بنابراین، هواداران بارسلونا و علاقه‌مندان به محصولات HMD، به خصوص کسانی که به دنبال تهیه اچ‌ام‌دی فیوژن با طراحی منحصر به فرد هستند، باید منتظر اطلاعیه‌های رسمی این شرکت در آینده نزدیک باشند. این همکاری نشان دهنده تلاش HMD برای ایجاد تمایز در بازار رقابتی موبایل و جذب مخاطبان خاص از طریق پیوند با برندهای محبوب ورزشی است و اچ‌ام‌دی فیوژن می‌تواند نقش مهمی در موفقیت این استراتژی ایفا کند.