سیاست و بازاریابی - دیجی رو / به نظر می‌رسد شرکت HMD Global، که طی سال‌های اخیر مسئولیت احیای نام نوکیا در بازار موبایل را بر عهده داشته، در حال آماده‌سازی صحنه برای اجرای آخرین پرده از نمایش نوستالژیک گوشی های کلاسیک نوکیا است. این حرکت درست پیش از انقضای قرارداد لیسانس این شرکت با نوکیا در سال 2026 صورت می‌گیرد.
بر اساس اطلاعات منتشر شده توسط افشاگری با نام کاربری smashx_60@ در شبکه‌های اجتماعی، HMD قصد دارد در طول سال 2025، تعدادی از مدل‌های محبوب و خاطره‌انگیز نوکیا را با برند جدید یا تغییراتی جزئی بازعرضه کند. این اقدام را می‌توان به نوعی تور خداحافظی برای یکی از نمادین‌ترین و تاثیرگذارترین نام‌ها در تاریخ پرفراز و نشیب صنعت موبایل دانست؛ وداعی تدریجی با میراث گوشی های کلاسیک نوکیا که زمانی بر بازار جهانی سلطه داشتند.
چه مدل‌هایی از گوشی های کلاسیک نوکیا در سال 2025 بازعرضه خواهند شد؟
لیست مدل‌هایی که انتظار می‌رود در این موج آخر عرضه شوند، مستقیماً ما را به اوایل دهه 2000 میلادی و دوران طلایی تلفن‌های همراه دکمه‌ای پرتاب می‌کند. نام‌هایی چون نوکیا 3510 فور جی، نوکیا 5710XA فور جی (نسخه 2025)، نوکیا 130 موزیک (2G)، نوکیا 150 موزیک (2G) و نوکیا 8310 فور جی در این فهرست به چشم می‌خورند. نکته کلیدی اینجاست که این دستگاه‌ها به هیچ وجه گوشی هوشمند نیستند و تلاشی هم برای شبیه شدن به آن‌ها نمی‌کنند!
بازار

این گوشی‌ها عمداً ساده طراحی شده‌اند؛ گوشی‌هایی مبتنی بر دکمه‌های فیزیکی که برای کاربرانی ساخته شده‌اند که یا همچنان تلفن‌های مینیمالیستی و کاربردی را ترجیح می‌دهند، یا به دنبال پناهگاهی برای فرار از هجوم بی‌پایان اپلیکیشن‌ها و اعلان‌های دنیای مدرن گوشی‌های هوشمند هستند. این بازگشت به سادگی، یادآور فلسفه اصلی گوشی های کلاسیک نوکیا است که بر سهولت استفاده و دوام بالا تمرکز داشتند.

HMD Global سابقه‌ای طولانی در احیای گوشی های کلاسیک نوکیا دارد و این استراتژی در گذشته با استقبال خوبی مواجه شده است. مدل نوکیا 5710XA نمونه بارزی از این رویکرد است. این گوشی که نسخه اولیه آن در سال 2022 عرضه شد، با طراحی هوشمندانه‌ای همراه بود: ایربادهای بی‌سیم واقعی (TWS) که به طرز جالبی در قسمت پشتی گوشی پنهان می‌شدند و دکمه‌های فیزیکی کنترل موسیقی در کناره‌های دستگاه قرار داشتند.
انتظار می‌رود نسخه 2025 این مدل نیز همین جذابیت منحصربه‌فرد را حفظ کرده، اما در عین حال، یک به‌روزرسانی مهم و مورد انتظار را دریافت کند: جایگزینی پورت قدیمی Micro USB با پورت مدرن‌تر USB-C. این تغییر کوچک، نشان دهنده تلاش برای تطبیق نسبی این گوشی های کلاسیک نوکیا با استانداردهای امروزی است، حتی اگر هسته اصلی آن‌ها همچنان ساده باقی بماند.
در مورد مدل‌های نوکیا 130 و 150 موزیک نیز باید گفت که نسخه‌های جدید این گوشی‌ها اخیراً با برند خود HMD (و نه نوکیا) برای بازار هند معرفی شده‌اند. هر دو مدل، همان‌طور که از نامشان پیداست، با تمرکز ویژه بر قابلیت‌های صوتی طراحی شده‌اند. آن‌ها دارای نمایشگر 2.4 اینچی QVGA، یک بلندگوی قدرتمند 2 واتی در پشت دستگاه، دکمه‌های اختصاصی برای پخش موسیقی، بلوتوث نسخه نسخه 5.0 و یک باتری قابل تعویض 2500 میلی آمپر ساعتی هستند که طبق ادعای سازنده، می‌تواند تا 34 روز در حالت آماده‌به‌کار دوام بیاورد؛ ویژگی‌ای که یادآور عمر باتری فوق‌العاده گوشی های کلاسیک نوکیا در گذشته است.
نوکیا 130 موزیک همچنین دارای دو چراغ قوه و پشتیبانی از سیستم پرداخت UPI (مخصوص هند) است، در حالی که نوکیا 150 موزیک علاوه بر این‌ها، یک دوربین پشتی QVGA، چراغ قوه و قابلیت اسکن و پرداخت را نیز ارائه می‌دهد. نکته جالب اینجاست که انتظار می‌رود همین مدل‌ها برای عرضه در بازارهای جهانی، مجدداً تحت برند نوکیا عرضه شوند که نشان دهنده آخرین تلاش HMD برای استفاده از کشش و جذابیت نام گوشی های کلاسیک نوکیا در سطح بین‌المللی است.
فرایند کنار گذاشتن تدریجی برند نوکیا توسط HMD عملاً از اوایل سال جاری میلادی آغاز شد، زمانی که این شرکت فروش گوشی‌های هوشمند با برند نوکیا را به طور کامل متوقف کرد. پس از آن، تنها تعداد محدودی از فیچرفون‌ها یا همان گوشی های کلاسیک نوکیا با این برند در بازارهای منتخب و با سرعت عرضه بسیار پایین‌تر باقی ماندند. همزمان، HMD به طور فزاینده‌ای بر ساخت هویت مستقل خود متمرکز شده و دستگاه‌های جدیدی را تحت نام “HMD” به بازار عرضه می‌کند، به جای آنکه صرفاً بر میراث و اعتبار نام نوکیا تکیه کند. این تغییر استراتژی نشان می‌دهد که دوران تکیه بر شهرت گذشته گوشی های کلاسیک نوکیا برای HMD رو به پایان است.

آنچه اکنون شاهد آن هستیم، به نظر می‌رسد آخرین دور افتخار برای نام نوکیا تحت مدیریت HMD باشد؛ یک فشار نهایی برای بهره‌برداری از جذابیت باقی مانده نام نوکیا پیش از آنکه این برند (حداقل در حوزه موبایل تحت لیسانس HMD) برای همیشه محو شود. این فیچرفون‌های آینده که برای عرضه در سال 2025 برنامه‌ریزی شده‌اند و عمدتاً بازسازی مدل‌های آشنا و محبوب قدیمی هستند، کمتر حس احیای واقعی یک برند را منتقل می‌کنند و بیشتر شبیه به یک خداحافظی استراتژیک و برنامه‌ریزی شده به نظر می‌رسند.
این گوشی های کلاسیک نوکیا قرار است آخرین یادگاری‌ها از همکاری HMD و نوکیا باشند. تا مارس 2026، استراتژی برندسازی مشترک (یعنی نام “HMD” روی جعبه و نام “نوکیا” روی خود گوشی) رسماً به پایان خواهد رسید و در این دوران بسته می‌شود.
در همین راستا، جالب است اشاره کنیم که HMD اخیراً گوشی تاشوی باربی (Barbie Flip Phone) را نیز در بازار هند عرضه کرده است. این دستگاه یک گوشی تاشوی کلاسیک با طراحی صورتی رنگ و الهام گرفته از برند باربی است که دارای نمایشگر 2.8 اینچی، تراشه UNISOC T107، رم 64 مگابایتی، حافظه داخلی 128 مگابایتی (قابل ارتقاء)، دوربین VGA و باتری 1450 میلی آمپر ساعتی است. این گوشی که بر پایه سیستم عامل +S30 اجرا می‌شود، شامل برنامه‌هایی با تم باربی مانند بازی “مار مالیبو” و اپلیکیشن مدیتیشن است.
عرضه چنین محصولی نشان می‌دهد که HMD همچنان به بازار فیچرفون‌ها، حتی با طرح‌های خاص و جذاب، توجه دارد، هر چند تمرکز اصلی‌اش از روی گوشی های کلاسیک نوکیا به سمت برند خود معطوف شده است. در نهایت، برای علاقه‌مندان به گوشی های کلاسیک نوکیا، سال 2025 فرصتی خواهد بود تا شاید برای آخرین بار، طعم سادگی و نوستالژی این دستگاه‌های افسانه‌ای را با چاشنی به‌روزرسانی‌های مدرن، هر چند جزئی، بچشند. این وداع، پایانی بر یک فصل مهم در تاریخ موبایل و یادآور دورانی است که گوشی های کلاسیک نوکیا تعریف کننده استانداردها بودند.