سیاست و بازاریابی - گجت نیوز / اپل در سال‌های اخیر دیگر آن اپل یکه تاز قدیم نیست و با دوران اوجش فاصله گرفته. حالا رقابت با سامسونگ و گوگل برایش جدی‌تر شده است.
سال‌هاست از دستگاه‌های اپل استفاده می‌کنیم، اما اخیراًچیزی درست به نظر نمی‌رسد. توجه به جزئیاتی که زمانی اپل را متمایز می‌کرد، دیگر چندان قوی به نظر نمی‌رسد. برخی کاربران حالا به تغییر اکوسیستم فناوری خود فکر می‌کنند و ممکن است به اندروید مهاجرت کنند. اما چرا اینطور به نظر می‌رسد و اپل چه مشکلاتی دارد؟ با گجت نیوز همراه شوید تا پاسخ را به شما بگوییم.
1- آی او اس به طرز شگفت‌آوری غیر قابل‌ اعتماد شده

سیستم عامل iOS زمانی کاملا پایدار بود؛ تا جایی که حتی آیفون‌های قدیمی هم برای سال‌ها روان و بدون مشکل باقی می‌ماندند. هنوز یادمان هست که آیفون 6s با iOS 15، شش سال پس از عرضه همچنان همان حس اولیه را داشت که هنگام خرید تجربه ‌کردیم.
اما این روزها اوضاع فرق کرده. حتی آیفون 13 که خیلی هم قدیمی نیست، روی iOS 18 دچار لگ و کندی می‌شود؛ چیزی که قبلا هرگز از آیفون‌ها انتظار نمی‌رفت. مشکل فقط عملکرد نیست؛ ویژگی‌های اصلی اکوسیستم مثل AirDrop هم به طرز آزاردهنده‌ای ناپایدار شده‌اند. تعداد زیاد باگ‌ها باعث شده iOS دیگر آن نرم ‌افزار صیقل ‌خورده و بی‌نقصی که قبلا بود، نباشد.
حتی اپلیکیشن Photos در iOS 18 به نظر می‌رسد که کاملا بی‌نظم شده. فوتوز سعی می‌کند فرم را بر عملکرد اولویت دهد؛ اما به طرز عجیبی در هر دو زمینه شکست می‌خورد.
آنچه اپل واقعا نیاز دارد، یک به ‌روز رسانی مثل iOS 12 است؛ یک به‌ روز رسانی که ثبات را به ویژگی‌های جدید ترجیح دهد و iOS را به تجربه‌ای روان و صیقل ‌خورده که قبلا داشت، بازگرداند. اما تا آن زمان، مطمئنیم که اگر این روند ادامه پیدا کند، به زودی کاربران زیادی به اندروید مهاجرت خواهند کرد.
2- هوش مصنوعی اپل فوق‌ العاده ناامید کننده بود

با اینکه قبلا در مورد ناامید کننده بودن هوش مصنوعی اپل صحبت کردیم، اما همچنان باید آن را یکی از آشفته‌ترین عرضه‌های اپل بخوانیم. انتظار می‌رفت که عرضه آن به صورت مرحله‌ای انجام شود، اما حالا به گفته بلومبرگ عرضه ویژگی‌های اصلی مثل سیری جدید تا ماه مه به تعویق افتاده‌اند. به این معنا که ممکن است تا یک سال از زمان اعلام تا عرضه طول بکشد.
حتی اگر اپل موفق شود اوضاع را مرتب کند، نمی‌توانیم نادیده بگیریم که چقدر عقب‌تر از رقبا حرکت می‌کند. گوگل و سامسونگ قبلا ویژگی‌های بیشتری از هوش مصنوعی را ارائه کرده‌اند و هیچ ویژگی منحصر به ‌فردی در هوش مصنوعی اپل وجود ندارد که واقعا آن را از رقبا متمایز کند. وقتی اپل همان ویژگی‌های هوش مصنوعی را پیاده ‌سازی می‌کند که رقبایش ارائه می‌دهند، معمولا نتایجش ضعیف‌ترین هستند.
تنها مزیت واقعی هوش مصنوعی اپل، پردازش روی دستگاه است که به طور غیرقابل انکاری چشمگیر عمل می‌کند. اما فراتر از آن، اپل در هوش مصنوعی عقب ماند و تا حالا کار زیادی انجام نداده تا نشان دهد که می‌تواند با رقبا رقابت کند.
3- ویژن او اس سال‌ها با پذیرش گسترده فاصله دارد

بزرگ‌ترین حرکت ریسکی بعدی اپل visionOS و اکوسیستم دستگاه‌هایی است که بر اساس آن ساخت. با این حال و با وجود اعلام آن در ژوئن 2023، تاکنون فقط یک محصولVision Proرا عرضه کرده است. بسیاری از کاربران قیمت بالای 3,500 دلار را عامل فروش ضعیف می‌دانند، اما ما فکر نمی‌کنیم که این بزرگ‌ترین مشکل باشد.
حتی اگر اپل هدست‌های مقرون به صرفه‌تری هم عرضه کند، سوال اصلی این است که آیا واقعا به یکی از آن‌ها نیاز دارید؟ هنوز ویژن پرو هیچ ویژگی فوق العاده‌ای ندارد که آن را به خرید ضروری تبدیل کند. همچنین هیچ اپلیکیشنی وجود ندارد که واقعا نحوه زندگی یا کار شما را متحول کند.
بدون ‌تردید استفاده از آن در چند هفته اول جذاب به نظر می‌رسد، اما از آنچه که مشاهده کرده‌ایم بیشتر صاحبان ویژن پرو برای یک یا دو ماه به طور روزانه از آن استفاده کرده‌اند.سپس دستگاه روی یک قفسه مانده و گرد و غبار حسابی جذب کرده است.
4- رقبا در سخت ‌افزار به هم‌ترازی رسیده‌اند

یکی از ویژگی‌هایی که آیفون را متمایز می‌کرد، پیشرو بودن چیپست‌های اپل بود. پردازنده‌های سری A معمولا از تراشه‌های کوالکام یک یا حتی دو نسل جلوتر بودند. اما در چند سال گذشته این فاصله به طور فزاینده‌ای کاهش پیدا کرد.
در استفاده روزمره، واقعا هیچ تفاوت قابل توجهی در سرعت بین یک آیفون و یک گوشی پرچمدار اندرویدی وجود ندارد. همچنین حالا که سامسونگ و گوگل تا 7 سال به ‌روز رسانی نرم ‌افزاری ارائه می‌دهند، استدلال برای انتخاب آیفون تنها به خاطر طول عمر بیشتر، دیگر به قوت گذشته پابرجا نیست.
5- خط تولید محصولات اپل کاملا آشفته شده

یادتان هست زمانی را که انتخاب یک آیفون ساده بود؟ اپل فقط سه یا چهار مدل همزمان در بازار به فروش می‌رساند. تفاوت‌های بین آن‌ها کاملا واضح بود و ویژگی‌هایی که به طور منطقی در نقاط مختلف قیمت مقیاس‌ بندی شده بودند.
اما حالا، این موضوع از هر زمانی پیچیده‌تر شده است. یک مثال عالی، آیفون 16 ای تازه معرفی شده است که قیمتش از 599 دلار شروع می‌شود و از چیپست A18 جدید قدرت می‌گیرد که قابلیت‌های هوش مصنوعی اپل را فعال می‌کند. در عین حال، اپل آیفون 15 را می‌فروشد که قیمت بالاتری در حد 699 دلار دارد، اما به چیپست A16 قدیمی‌تر مجهز است. این نوع قیمت‌ گذاری و تداخل ویژگی‌ها باعث شده که فهمیدن اینکه کدام مدل بیشتری ارزش را ارائه می‌دهد، از همیشه سخت‌تر شود.
این فقط محدود به آیفون‌ها نیست. به AirPods Max، گران‌ترین و پریمیوم‌ترین هدفون‌های اپل نگاه کنید که اخیرا به‌ روز رسانی شده‌اند؛ اما هنوز از چیپست H1 قدیمی استفاده می‌کنند. در حالی که AirPods 4 که بسیار ارزان‌تر هستند، به پردازنده H2 جدیدتر مجهز شده‌اند که اصلا منطقی به نظر نمی‌رسد.
خط تولید iPad مثال دیگری از این سردرگمی رو به رشد است. حالا مدل‌های زیادی برای انتخاب وجود دارد که حتی ما هم در هنگام پرسش از دیگران برای توصیه یک آیپد مناسب، دچار مشکل می‌شویم.
در نهایت، حس می‌کنیم سادگی‌ که اپل روزی ارائه می‌داد، به آرامی محو شد. به نظر می‌رسد که برای بازگشت به همان «جادوی اپل» نیاز به تغییرات بزرگی خواهد بود.