چاپ

سیاست و بازاریابی - زومیت / اپل برای مقابله با تعرفه‌های سنگین ترامپ بر کشورهای دیگر چه راه‌هایی پیش‌رو دارد؟
هفته‌ی گذشته، دولت دونالد ترامپ طرحی جدید برای اعمال تعرفه بر واردات از تقریباً همه‌ی کشورهای جهان اعلام کرد. این تصمیم می‌تواند هزینه‌ی واردات را افزایش چشمگیری دهد و در پی آن، ارزش سهام اپل حدود 10 درصد سقوط کرد. ازآنجاکه زنجیره‌ی تأمین اپل به‌طور کامل بر تولید برون‌مرزی و استراتژیک متکی است، تعرفه‌های سنگین ترامپ برای این شرکت بسیار نگران‌کننده خواهد بود.
مارک گرمن در گزارش جدید بلومبرگ راهکارهایی را مطرح کرده است که اپل می‌تواند از آن‌ها برای کاهش اثر تعرفه‌ها استفاده کند. اپل از سال 2017 و عرضه‌ی آیفون 10، قیمت پایه‌ی نسخه‌های پرچم‌دار آیفون را افزایش نداده و همچنان آن را روی 999 دلار نگه داشته است. سایر محصولات اپل در یک دهه‌ی گذشته افزایش قیمت چشمگیری پیدا نکرده‌اند.
بازار
طرح تعرفه‌ای دولت ترامپ روند مذکور را تهدید می‌کند. اعمال تعرفه‌ی 54 درصدی بر چین، 26 درصدی بر هند، 46 درصدی بر ویتنام و نرخ‌های بیشتر بر دیگر کشورها، باعث می‌شود اپل نتواند محصولاتش را با قیمت‌های فعلی عرضه کند.
برخی کشورها مانند ویتنام و هند پیش از آغاز اجرای تعرفه‌ها از روز چهارشنبه، 9 آوریل (20 فروردین)، در تلاش برای دستیابی به توافق با دولت ترامپ هستند. صرف‌نظر از تلاش‌ها، گرمن راه‌هایی برای مقابله‌ی اپل با شرایط جدید پیشنهاد کرده است:
اعمال فشار بر تأمین‌کنندگان قطعات و تولیدکنندگان برای کاهش قیمت‌ها تا هزینه‌ی تولید کاهش یابد.
پذیرش بخشی از هزینه‌ها؛ چراکه اپل به‌طور میانگین حاشیه‌ی سود 45 درصدی دارد.
اعمال تغییرات موقتی در قیمت‌ها در دوره‌ای که شرکت در حال ارزیابی شرایط جدید است.
ادامه‌ی مسیر تنوع‌بخشی به زنجیره‌ی تأمین، البته نه با تولید در خاک آمریکا.
برخی کشورها به‌دنبال توافق با واشنگتن هستند؛ اما چین هنوز در این فهرست قرار ندارد. در نتیجه، اگر اپل بخواهد همچنان محصولاتش را با قیمت‌هایی معقول عرضه کند، باید به‌سرعت وابستگی خود به زنجیره‌ی تولید چین را کاهش دهد.
گزارش شده است که اپل در حال انبارکردن محصولات به‌منظور آمادگی برای تعرفه‌های جدید است. با واردات انبوه محصولات پیش‌از تاریخ اجرای تعرفه‌ها، اپل می‌تواند برای مدتی محصولات خود را با قیمت‌های معمول بفروشد.