چاپ

سیاست و بازاریابی - دیجی کالا / گوگل بار دیگر گامی تازه در مسیر تقویت جست‌وجوی خود با فناوری هوش مصنوعی برداشته است. این شرکت دیروز اعلام کرد که قابلیت AI Overviews را گسترش می‌دهد و این امکان را برای گروه‌های بیشتری از کاربران فراهم می‌کند. حالا حتی افرادی که وارد حساب کاربری خود در گوگل نشده‌اند، می‌توانند این قابلیت را تجربه کنند و به نتایج تولیدشده توسط هوش مصنوعی دسترسی داشته باشند.
اما این تنها بخشی از برنامه‌های گوگل به شمار می‌رود. این غول فناوری قصد دارد ویژگی جدیدی به نام AI Mode را به دنیای جست‌وجو معرفی کند. این ابزار، که یک چت‌بات هوشمند متمرکز بر جست‌وجو به حساب می‌آید، قرار است به‌صورت مستقیم در پلتفرم جست‌وجوی گوگل ادغام شود و تجربه‌ی کاربران را متحول کند.
AI Mode در واقع پاسخی از سوی گوگل به ابزارهایی مانند Perplexity یا ChatGPT Search محسوب می‌شود. این قابلیت هنوز در مرحله‌ی آزمایشی قرار دارد و تنها کاربران ویژه، که اشتراک پریمیوم دارند، می‌توانند از طریق بخش Labs به آن دسترسی پیدا کنند. با فعال‌سازی این ویژگی، نتایج جست‌وجو به شکلی هوشمند و مبتنی بر هوش مصنوعی نمایش داده می‌شود و کاربران پاسخ‌هایی مشابه چت‌بات‌هایی مثل جمینای دریافت می‌کنند. این پاسخ‌ها با تکیه بر داده‌های لحظه‌ای وب و شاخص جست‌وجوی گوگل تهیه می‌شوند و همراه خود لینک‌هایی پیشنهادی نیز دارند.
بازار

ورود این قابلیت نشان‌دهنده‌ی توجه ویژه‌ی گوگل به تولید محتوا با کمک هوش مصنوعی است. البته چالش‌هایی هم در این مسیر وجود دارد. برای نمونه، پیش‌تر پاسخ‌های عجیبی مانند توصیه به «خوردن سنگ» یا «پیتزای چسب» از سوی این سیستم ارائه شده بود که انتقادهایی به دنبال داشت. با این حال، گوگل با به‌کارگیری مدل پیشرفته‌ی جمینای 2 در AI Overviews تلاش می‌کند دقت را بالا ببرد؛ به‌ویژه در موضوعاتی مانند ریاضیات و برنامه‌نویسی که نیاز به محاسبات دقیق دارند.
رابی استاین، معاون بخش محصولات جست‌وجوی گوگل، معتقد است که AI Mode رفتار کاربران را تحت تأثیر قرار داده و آن‌ها را به پرسیدن سؤال‌های پیچیده‌تر تشویق کرده است. او همچنین به نگرانی‌هایی درباره‌ی کاهش بازدید وب‌سایت‌ها پاسخ داده و تأکید کرده که کاربران با درک بهتر موضوع، همچنان به لینک‌ها سر می‌زنند و حتی مدت بیشتری در سایت‌ها می‌مانند. به گفته‌ی او، هوش مصنوعی قرار نیست جای جست‌وجوی کلاسیک را بگیرد، بلکه شیوه‌ی تعامل کاربران با این پلتفرم را بهبود می‌بخشد.