چاپ

سیاست و بازاریابی - دیجیاتو / اپ استور اپل همچنان با حدود 100 میلیارد دلار درآمد از فروش اپلیکیشن و بازی، برترین پلتفرم این حوزه محسوب می‌شود.
با وجود کاهش نصب اپلیکیشن در سال 2024، اقتصاد اپ رشد چشمگیری را به‌لطف پرداخت‌های درون برنامه‌ای و صرف حق اشتراک از سوی کاربران شاهد بوده است.
اقتصاد اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایل پس از افت فروش در سال 2022، شاهد رشد آهسته ولی پیوسته بوده و سال 2024 هم همین روند را به‌ثبت رسانده است. داده‌ها نشان می‌دهد که کاربران در سراسر جهان طی سال میلادی اخیر مبلغ 127 میلیارد دلار را صرف خرید اپ و بازی در کنار پرداخت‌های درون برنامه‌های کرده‌اند که در مقایسه با سال قبل، 15.7 درصد افزایش را شاهد بوده است. البته سهم چشمگیری از این جهش برای اپ استور اپل بوده و گوگل پلی عملکرد ضعیفی از خود نشان داده است.

موسسه آماری Appfigures طی گزارش جدید خود نسبت به سلامت اکوسیستم اپلیکیشن‌های موبایل اعلام نگرانی کرده؛ زیرا تعداد دانلودهای ثبت‌شده در 2024 با 2.3 درصد کاهش به 110 میلیارد رسیده که کمتر از سال میلادی قبل از آن است. چنین روندی حتی در اپ استور هم دیده‌شده است که معمولاً عملکرد مثبتی در این زمینه طی سال‌های قبل از خود نشان می‌داد.

شایان‌ذکر است که پدیده کاهش دانلود اپ‌ها توسط کاربران چندان هم موضوع جدیدی نیست و در سال‌های قبل هم اثراتی از آن شاهد بودیم. کارشناسان اشاره دارند که با به بلوغ رسیدن اکوسیستم اپ‌های موبایل، بیشتر شرکت‌ها به سمت کسب درآمد از برنامه‌ها و بازی‌های نصب شده رفته‌اند و پرداخت‌های درون برنامه‌ای جای فروش مستقیم اپ را گرفته است.
حق اشتراک؛ برگ برنده تجارت اپلیکیشن در جهان
جالب است بدانید که طی یک سال اخیر، تنها 5 درصد از اپلیکیشن‌ها در سراسر جهان با حق اشتراک عرضه شده‌اند؛ اما همین رقم کوچک توانسته سهم 48 درصدی از درآمد 127 میلیارد دلاری 2024 را به خود اختصاص دهد. 10 اپلیکیشن برتر هم در این میان سهم 13.7 درصدی داشته‌اند که در مقایسه با سال 2023، رشد 1.2 درصدی را نشان می‌دهد. قطبی شدن بازار اپلیکیشن و تجمع محسوس پرداخت‌های مالی در یک سمت نیز می‌تواند مشکلات زیادی را در پی داشته باشد؛ اگرچه هنوز با رسیدن به چنین نقطه‌‌ای، فاصله داریم.

سیاست و بازاریابی

از 110 میلیارد دانلود اپلیکیشن طی 2024، حدود 28 میلیارد دلار به اپ استور با کاهش سالانه 1.1 درصدی اختصاص داشته؛ درحالی که این ارقام به‌ترتیب برای گوگل پلی 81 میلیارد و 2.6 درصد بوده است. البته یکی از دلایل مهم در بروز چنین پدیده‌ای، سیاست‌های جدید اپل و گوگل در زمینه مدیریت پلتفرم‌های فروش اپلیکیشن و بازی خود بوده است. برای مثال گوگل اخیراً اقدامات سختگیرانه‌ای را پیرامون حذف برنامه‌های بی‌کیفیت در پیش گرفته که انتشار عناوین جدید در فروشگاه اینی شرکت را با 60 درصد کاهش مواجه ساخته است.
طبق آمار، اینستاگرام همچنان بیشترین اپلیکیشن دانلود شده در جهان با 640 میلیون نصب محسوب می‌شود و بیشترین میزان جستجو در ایالات متحده را هم داشته است. اسنپ‌چت، فیسبوک و تیک‌تاک در رتبه‌های بعدی شبکه‌های اجتماعی قرار گرفته‌اند. همچنین اپ استور همچنان سهم بزرگی از تجارت اپلیکیشن را در دست دارد و درآمد توسعه‌دهندگان در آن با افزایش سالانه 24 درصدی همراه بوده است. اپل نیز چندی پیش، لیستی از بهترین و محبوب‌ترین برنامه‌ها و بازی‌های اپ استور در 2024 را منتشر کرده بود.