زنگ خطر برای اپل در چین به صدا درآمد
نکات خواندني
بزرگنمايي:
سیاست و بازاریابی - دیجیاتو / دلایل کاهش فروش آیفون در چین شامل فشارهای داخلی و بازگشت قدرتمندانه هواوی به رقابت است.
فروش آیفون در چین برای چهارمین ماه متوالی کاهش یافت. این کاهش میان افت شدید فروش تمامی برندهای غیرچینی بازار این کشور اتفاق افتاد. داده‌های رسمی نشان می‌دهند عرضه گوشی‌های هوشمند برندهای خارجی در چین نسبت به سال گذشته 47 درصد کاهش یافته است. این شرایط اپل را مجبور به کاهش قیمت آیفون در چین کرده است.
کاهش مداوم فروش برندهای خارجی در بازار چین
به گزارش رویترز، طبق اطلاعاتی که آکادمی دولتی اطلاعات و فناوری ارتباطات چین (CAICT) منتشر کرده، فشارهای دولتی برای حمایت از برندهای داخلی، همراه بازگشت غیرمنتظره هواوی در نقش رقیبی قدرتمند، اصلی‌ترین عوامل این کاهش هستند. پس از تحریم‌های تجاری آمریکا و محدودیت‌های صادراتی، هواوی سال 2023 توانست بار دیگر به فناوری تراشه‌های 5G دست پیدا کند و رقابت را از سر بگیرد.
این افت فروش فقط به اپل محدود نمی‌شود. طبق داده‌های دولتی، فروش کلی گوشی‌های هوشمند برندهای غیرچینی همچنان روند نزولی دارد. آمارها نشان می‌دهند نوامبر 2024 (آبان - آذر 1403)، واردات گوشی‌های برندهای خارجی به چین نسبت به سال گذشته 47.4 درصد کاهش یافته است. این کاهش برای چهارمین ماه متوالی ثبت شده.
تلاش اپل برای بازگشت به بازار چین
رقابت شدید در بازار چین و فشارهای اقتصادی اپل را مجبور کرده با استراتژی‌های قیمتی جدید، جایگاه خود را حفظ کند اما بازگشت هواوی به رقابت و تقویت کارزارهای داخلی برای حمایت از برندهای چینی، چالش‌های بزرگی برای برندهای خارجی به وجود آورده است.
اپل می‌کوشد از طریق راهکارهای جدید، جایگاهش را در بازار چین پس بگیرد؛ راهکارهایی مانند افزایش همکاری با تولیدکنندگان چینی، گسترش خدمات محلی مانند Apple Pay و Apple Music و تقویت بازاریابی هدفمند برای جذب کاربران جوان چینی. همچنین اپل ممکن است با توسعه محصولات متناسب با نیازهای خاص کاربران چینی، نظیر گوشی‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر یا مدل‌هایی با طراحی ویژه، تلاش کند دوباره توجه این بازار استراتژیک را جلب کند.
لینک کوتاه:
https://www.siasatvabazaryabi.ir/Fa/News/767280/